アイデア出しから実施計画、予算・運営体制まで 「企画」
「企画」 とは、何かを実行するために計画を立てたり、計画そのものを指す言葉です。 何らかの目的、例えば課題解決や目標達成のためにアイデアを出し、内外の状況や市場動向の把握、調査や分析に基づく実現のための検討を行い、具体的な戦略や実行のためのプロセスを立てて人やお金を動かすためのもの全般となります。 これらを網羅的にまとめた書類は 企画書 と呼びます。
一方、企画もの といった場合は、前述した本来の意味からはやや離れ、目新しさやインパクト優先、本質的な部分以外の奇をてらったアイデアで注目を集めるような作り方をした商品やサービスを指すことが多いでしょう。 例えば喫茶店に何らかの コンセプト に沿った付加価値を持たせた コンセプトカフェ とか、品質の向上ではなく流行や話題性に着目した 限定 の商品などです。
とくにメディアの世界では企画＝アイデアみたいな ニュアンス でもよく使われ、斬新な企画は斬新なアイデアと同じ意味でしばしば使われます。 世の中の流行りや重大な関心事に沿って急遽出されるタイムリーな雑誌増刊やムック本はしばしば 企画本とか企画誌 と呼んだりもします。 低予算・タイトな日数といった不利な条件をアイデアで乗り切るみたいな ノリ のものも多いでしょう。
とりわけその傾向と印象が強いものとして、企画もののアダルトビデオ （AV） があります。 AV嬢 （セクシー女優） の ルックス や知名度だけでは販売的に厳しい場合に、ニッチ でマニアックな シチュエーション や 設定 を盛り込み、アイデア勝負で売り込むみたいな内容のものです。 同様の スタイル は夜の繁華街にある性風俗のお店などでも良く見られます。 突飛なサービスで女性の見た目をカバーするみたいな話題性を重視した商法ですね。
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