っていうか解像度高いと何で字が小さくなるの？ 「小さすぎて読めなーい」
「小さすぎて読めなーい」 とは、何らかの コンテンツ なりデバイスなりに表示される文字が小さすぎて読めませんという、もうそのまんまの意味の フレーズ です。 元ネタ としては、プリヴェAG 株式会社 （現：Hazuki Company株式会社） のメガネ型拡大鏡 「ハズキルーペ」 のテレビCM （2018年春） において、俳優の渡辺謙さんが声を張り上げて述べるセリフから来ています。
同 CM がその特異な内容や演出から話題となったこと、そもそも一部のコンテンツなりデバイスなりで、見栄えやデザインのみを優先しアクセシビリティを無視したような小さな文字の多用にうんざりしている人たちが実用性のあるフレーズとして使うなどして、SNS を中心に ネット で流行することとなりました。
渡辺謙さんの怒りのアピールと菊川怜さんのケツ圧耐久アピール
CM では、渡辺謙さんと女優の菊川怜さんが大勢の観客がいる 舞台 に現れプレゼンを行います。 始まるやいなや渡辺さんがすぐに小さな文字が書かれているであろう紙の束を右手で振り回しながら 「本当に世の中の文字は小さすぎて読めなーい」 と叫んで怒りのアピールを行います。 その直後に 画面 のこちらに向かって 「でしょ？」 と同意を求め、さらに 「新聞も企画書も」 と続けながら紙の束を放り投げ 「小さすぎて読めなーい」 とさらに怒りの表情で叫びます。
その後一転、穏やかな表情となって商品であるハズキルーペを掛け 「でもハズキルーペを掛けると世界は変わる」 と述べ、文字が拡大される様子を映し出しながら 「大きく見えちゃうんです」 と喜びを伝えます。 観客らが歓声を上げる中、今度は同じくルーペを掛けた菊川さんが画面いっぱいに現れ、「私も世界が変わりました」 と述べつつネイルアートをしている様子を映し 「すごーい、はっきりきれいに見える」 と感想を述べます。 続いて再び渡辺さんがノートパソコンの画面を眺めながら 「日本の高度なテクノロジーが作りました」「何と広い視野なんだ」 と述べると菊川さんも 「ブルーライトがカットされてる」「長時間掛けても目が楽」 と笑顔で述べます。
さらに渡辺さんがイタズラっぽい顔で 「ちょっと見ていてくださいね」 と掛けていたルーペを外して白い台の上に乗せると、あろうことか ミニスカート 姿の菊川さんがその上に座ってルーペを尻に敷いて押しつぶす強度試験を行います。 しかしルーペは何ともなく、菊川さんが 「すごーい」 と驚くと渡辺さんが 「この強度、さすがメイドインジャパン」 とこちらを指さしながら自信満々に答え、菊川さんの ウインク を交えながら渡辺さんが 「すごいぜ、ハズキルーペ」 と語るや 会場 の聴衆は興奮のるつぼと化してスタンディングオベーション。
その後ナレーションで商品のラインナップなどを述べた後、菊川さんが手でハートマークの ハンドサイン をしながら 「ハズキルーペ、だーい好き」 と述べると、男声で 「ハズキルーペ」 とナレーションが入って終わります （以上は60秒間バージョンのもの）。
あまりにドストレートな表現に称賛が集まる
この CM は渡辺さんというハリウッドでも活躍する国際的大スターがあんまりと云えばあんまりなダイレクト過ぎる商品訴求を行うことや、菊川さんがお尻で商品を押しつぶして驚くわざとらしい演技、そもそもお尻に敷いても壊れない強度の理由がなぜメイドインジャパンなのかといった不条理さなどなど、ちょっと古くさいというかある意味で下品で勢いだけはある 昭和 の CM っぽい 雰囲気 がありました。 しかし結果は大成功で、セールストークそのまんまのセリフのインパクトと共に大きな話題となることに。
その後話題を受けて CM 制作の裏話をメディアが報じ、同社会長の松村謙三さんが 「商品を売ること」 を第一の目的として総指揮・演出したものだったと伝えられ、その際に 「最近の CM は本来の目的である商品を売ることよりも、CM 制作者側の独りよがりのイメージ CM や 作品 みたいになっている」 との不満があったことなどが伝わると、その潔く割り切った考えもむしろ評価されることに。 最近ではめっきり少なくなった 60秒間の 長尺 CM が多かった点や、50億円の大予算を投じた社運を掛けた マーケティング だった点も話題となりました。
同商品の CM はそれ以前から存在した石坂浩二さんバージョン、舘ひろしさんバージョンのちょっとおしゃれなものもありますが、結果として大きなインパクトを与えた渡辺謙さんバージョンの CM はネットで バズ るなど大人気となり、30年前から販売していながら知名度の低かった同商品の 認知 に貢献し、これをきっかけに大ヒット商品となっています。 なお 「怒り」 という コンセプト それ自体は、渡辺さんの発案だったと伝えられています。
老眼というより、世の中の文字が気取ったデザインで小さすぎる
この文字が小さすぎて読めないという叫びは、主に目の機能が衰えて老眼に悩む中高年層に 刺さる 内容となっています。 起用されるタレントもその年代の男性が中心ですが、実際はそれ以外の年齢層にも広く刺さるフレーズとなっています。 それは実用性よりもデザイナーの美意識が重視されたような、読みにくい小さな文字で気取ったようなデザインがしばしば批判の対象となっていたこと （デザインの敗北）、また若者の間でも、ゲーム の画面の文字が小さすぎるとか、文字の読みにくさに対する不満が一定数存在した点もあったのでしょう。
このあたりは画面内に多くの情報を詰め込み過ぎるといった UI （ユーザーインターフェース） のありようなどについてもかねてから不満の声が小さくなかった点もありますし、さらには文字だけではなくドラマや映画でセリフの声が小さいとか、街中の案内板のピクトグラムが分かりづらいとか、一部の オサレ を気取ったクリエイターやデザイナーらに対する庶民層の不信感もベースにあったのかもしれません。
加えてある日用品メーカーがテレビ CM をやめて店頭での プロモーション に力を入れたら販売が伸びたなど、ネット民 の一部にある大手メディアやマスコミ、広告代理店らに対する不信感や不快感に対する カウンター となっていた点も、ことさらにこの CM がネットで好意的に見られた理由にあったかも知れません。 変に気取るより 「こういうのでいいんだよ こういうので」 という訳です。
いずれにせよ 「文字が小さすぎて読めなーい」 は、「声が小さすぎて聞こえなーい」 とか、あるいは ネットスラング や ネットミーム となる中で 「おっぱいが小さすぎてシコれなーい」 などのアレンジを含め、大流行することとなりました。
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