推しの魅力を１枚の画像にまとめていざ布教！ 「ステマシート」
「ステマシート」 とは、もっぱら男性アイドルに対する女性の ファン が、自分の好きなアイドル （担当・推し・ご本尊） の写真などを使い、名前や活動内容といった情報、魅力をアピールする文章などを添えて作った１枚ものの 画像 のことです。
もっぱら SNS などを通じて公開され、自分の推しアイドルやグループを友人や フォロワー に 布教 したり、自分がどれほどそのアイドルが好きなのかを 萌え語り するフォーマットとして使われています。 なお 「ステマ」 とはステルスマーケティングのことで、本来は宣伝ではないフリをして宣伝する手法を批判的に指す言葉です。 何度かのステマ騒動を通じて言葉が一般化する中で、「自分の好きなものを宣伝しちゃうよ！」 といった場合に露悪的に指す言葉としても使われるようになっています。
ステマではなくダイマ （ダイレクトに宣伝） との意味で 「ダイマシート」 と呼んだり、シンプルに 「布教シート」「布教用画像」 と呼ぶこともあります。 いずれも指すものは同じです。
人気投票などがあると活発化するステマシート
布教用 のステマシートという言葉自体はジャニーズ事務所所属のアイドルや ジャニーズJr. をはじめとする男性アイドルのファンの間で広まったものが発端ですが、後には韓流タレントなどにも拡大。 日本人なら誰でも知っているような大物・著名なアイドルに対しても存在しますが、Jr. や韓流アイドルなどは ジャンル の外の人にまだあまり知られてないケースもあるので、こうした 「布教」「自主的・勝手連な広報応援活動」 といった 推し活・オタ活 が盛り上がるものです。
また雑誌社主催のアイドルの人気投票企画などがあると、「自分の推しに一票を」 とばかりにステマシート作りも活発化し、様々なものが公開されたり 共有 されたりします。 このあたりは、女性アイドルグループに対する男性ファンによるセンター選抜選挙などでもおなじみのものでしょう。 もちろん実在アイドルの写真やテレビ放送のキャプチャ画像などを無断転用し、コラージュ して配布するものであり、著作権 的にも肖像権的にも完全にアウトなものでありますが （自作の イラスト や似顔絵を添えた問題のないものもあります）、それはそれとして、主に若年層から若者の間で広く創られるようになっています。
時代や道具、言葉が変わっても、推しに対する熱意は同じ
なお実在アイドル （ナマモノ） の世界で使われる言葉ですが、こうした画像を作って公開したり共有するといった行為は、アニメ の キャラ などでもファンが作る魅力をまとめた布教用画像として古くから見られていたものです。 アニメ作品などのあらすじや見どころなどのダイジェストを一枚にまとめて視聴を促すようなものもあります。 さらに選挙が近づくと、特定の候補の支持者が、候補者を推す似たような画像を作っているケースもあります。
実在アイドルの世界では、まだ ネット などがない時代、雑誌の 切り抜き などをノートに貼って手書きで文章を添えた 肉筆同人誌 などで、同じような活動が良く見られたものでした。 アイドルとファンとの関係は、時代や使う道具、言葉が変わっても、本質的な部分は昔から変わらないものなのでしょう。
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