自画像から自虐、そして差別的な言葉へ… 「チー牛」
「三色チーズ牛丼顔」、あるいはその略である 「チーズ牛丼」「チー牛」 とは、牛丼チェーン 「すき家」 で販売されている 「3種のチーズ牛丼」 を注文したり食べてそうな顔、といった意味の言葉です。 具体的には、「すいません、三色チーズ牛丼の特盛に温玉付きをお願いします」 と注文する男性みたいな顔、あるいはそういった顔や 雰囲気 の男性 （陰キャ） を揶揄したり、「どうせお前はそういうヤツなんだろう？」 などと決めつけて 煽ったり 罵倒するような使い方をする言葉、ネットスラング です。
言葉が生まれた発端としては、2018年７月19日に ５ちゃんねる （２ちゃんねる） の人気掲示板 「なんでも実況J」（なんJ） のスレッド （なんJ 昼のニート無職部 part3） に 画像 （黒髪 で メガネ をかけた若い男性の イラスト/ いびりょさんの自画像） が貼られ、その画像や様々な反応の レス が注目を集めたことに始まります。
「三色チーズ牛丼顔」 発端となった書き込み
301 ：風吹けば名無し：2018/07/19(木) 17:11:15.64 ID:0V7RAyaFa.net[6/19]
就労移行支援で面白かったのは利用者の若い男が皆同じ顔をしてた事
ザ・陰キャって顔
眼鏡
黒髪
子供のような髪型
覇気のない抜けた顔
(悪い意味で)童顔
大人なのに中学生のようで気味悪い
10人いたら8人がそんな顔
https://i.imgur.com/akAJmjk.jpg
人間顔で分かるんやなって
あまりにも俺すぎる…身につまされるイラストへの共感
この スレッド では、スレッドタイトル にあるように昼から 掲示板 に集う ニート や無職が、過去の仕事での失敗談や就活の悩み、日々の生活やさらには人生について、愚痴ったり相談したり答えたり語ったりする内容のものでした。
そこに貼られたイラストの男性像は、いかにも似たような境遇の人にいそうな風貌となっており、また画像を貼った人の特徴を箇条書きしたコメントも的確なものとなっていました。 「こういう顔のやつおるよな」「ワイやんけ」「ワイやん…」 との身につまされる共感を呼ぶものであり、大きな注目を集めることに。 それは おたく や ヒッキー にいそうな顔であり、童顔であまり明るい感じではない冴えない男性といった風貌です。
当初は 自虐的 な受け取り方が多かったものの、おおむねフラットな扱いでもありましたが、その後このレスは画像とともにコピペされて広がり、まとめ系 ブログ によっても拡散。 ふたば☆ちゃんねるではこのイラストを用いた様々な コラ も大量に作られ、ある種の 祭り の状態に。 さらに掲示板にこの話題で大量のスレ立てによる 荒らし 行為までが行われ、掲示板利用者らから強い反発が生じるなど、ネガティブ なイメージがこれ以上ないほど生じることとなりました。 以降は荒れやすいネタとして 「例の画像」 といった扱いがされ、強く忌避されるような状況にもなっています。
なお2020年７月28日に SEGA の 公式 な放送でこの言葉が関係者によって使われ、それによる 炎上 も起こっています。 この炎上はかなり大きなニュースとなり、ネットメディアで取り扱われる中でヤフーニュースなどでも紹介され、ツイッター でもトレンド入り。 以降は一般層にも 「おたく」「根暗」 を悪しざまに表現する負の言葉としてこの 「チー牛」 が広がることとなりました。
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